Cùng với sự ra mắt của thế hệ smartphone mới, Huawei P40/P40Pro/P40 Pro + vào cuối tháng 3 năm 2020, Huawei đã cho ra mắt trợ lý ảo giọng nói của riêng minh, mang tên Celia, đây sẽ là một phần của EMUI 10.1. Celia được hứa hẹn sẽ xuất hiện trên nhiều sản phẩm điện tử của Huawei, không chỉ trên smartphone. Đây được coi là động thái ứng phó với việc không có Google Assistant cũng như các dịch vụ của Google khác trên smartphone của hãng bán ra thị trường quốc tế, kể từ thế hệ Huawei Mate 30/Mate 30 Pro năm ngoái.

Huawei Celia có thể trả lời các câu hỏi của người dùng về thời tiết, gọi điện thoại, gửi tin nhắn văn bản, nhắc nhở, phát nhạc và dịch thuật. Celia sử dụng camera AI để xác định thực phẩm, tính số lượng calo. Celia sử dụng lệnh đánh thức "Hey, Celia", hoạt động y hệt như "Hey, Google" hay "Hey, Siri". Cái tên Celia được cho là sao chép tên gọi Siri của Apple, khi một số thử nghiệm cho thấy khi nói to "Hey, Celia" nghe giống như là "Hey, Siri" và có thể đánh thức một số thiết bị Apple iPhone. Khác với các trợ lý ảo khác, Huawei quảng cáo rằng Celia thông minh và có khả năng trả lời người dùng dựa theo ngữ cảnh và môi trường xung quanh để hiểu ý người dùng một cách tối đa, kể cả khi người dùng không cung cấp đầy đủ các thông tin cần thiết, thay vì các câu thoại mặc định y hệt trong tất cả các trường hợp.

Celia được coi là kế thừa trợ lý ảo "Hey AI assistant" trước kia trên nền web của Huawei. Celia có thể được đón nhận như chợ ứng dụng Huawei App Galery (thay thế cho Google Play) trên smartphone Huawei.[12]